1905电影网专稿2024年中国电影诞生了一部部票房爆款和口碑佳作，这背面离不开短视频营销的助力。现在，短视频营销现已成为电影宣发十分重要的一部分。
岁末将至，回忆这一年来电影短视频营销取得的成果和收成的阅历，有哪些成功的项目战略？产出了哪些年度爆款？正在面临什么样的机会和应战？
对此，1905电影网特别策划2024年终回忆，采访8家具有代表性的短视频营销公司，让咱们一同来听听他们的年度总结与事例共享。
公司名称：麦特文明
采访方针：壹秒映像总经理吴海瑞
代表事例：《好东西》《逆行人生》《走走停停》
《好东西》是本年麦特文明在短视频营销战略上有显着改变的一个项目，采纳的战略能够归纳为：“官方控量提质，投进求精不求多，先抓女人受众”。
在吴海瑞看来，近几年的抖音营销越来越卷，持续“用剧透来换热度”无异于饥不择食，会伤害到一部分观众的观影动力和观影领会，因而他们经过《好东西》做了“严格控制映前短视频数量”的测验，将电影官抖短视频数量控制在100支以内（功能性物料在外），而不是以往约300支的量级，维护了观众的电影院观影领会。
依据电影体裁内容和试映成果，根本承认女人观众会更喜爱这部电影。他们先找到“抖音上的女人观众究竟爱看什么？”，再从电影本体内容动身，在不剧透精彩亮点的准则下，使用电影资料制造招引女人观众的内容，如“闺蜜日常”、“两性关系”、“女人论题”等，艺人原拍、红人合拍也都基于此逻辑去履行。终究，官抖总转发量到达531万，最高单支视频转发量到达108万，证明了这一受众战略有用果。
经过电影《逆行人生》，团队做出了两个全新的短视频测验，收成了不错的数据和点评：
在官宣杀青时定制了一支时长1分钟的官方短视频“峥嘟贾嘟非正式初见片”。它差异于传统的先导预告片，是彻底按照短视频的传达考量创造的内容，让观众对电影有了初形象；在宣扬期间为“杨大山”人物建了抖音号作为番外彩蛋，其间“杨大山买房”内容在天然流量下跑出了百万+的点赞数据。
调查本年的全体环境，吴海瑞发现有三点显着改变：观众不爱点赞了，抖音爆款短视频的播赞比从几年前的25：1左右，现在变成了100：1左右；观众关于电影的营销内容愈加灵敏和沉着，不再简单信任“口碑视频”、“观影反响”等硬宣扬内容；干流观众好像暂时不想再去电影院看“苦片”、“哭片”。
关于天然流量下，百万+的短视频越来越难出，吴海瑞认为一方面是本年大部分电影的宣扬周期全体都缩短，1个月成为干流；另一方面是抖音渠道也在做一些“去水”的官方动作，来进步内容的质量标准。
他表明，短视频营销需要和观众达到默契，传递“值得”，“懂得”，短视频是传达宽度和广度无限扩容的必定产品，但它不应该等同于全部视频内容都只需在三分钟没看理解就不去了解长视频内容。所以未来期望能找到更精准的人群，传递更有转化且有诺言的内容。
公司名称：库布里克营销
采访方针：CEO郭方超
代表事例：《鸳鸯楼·惊魂》《逆鳞》《哈尔的移动城堡》《落凡尘》
《鸳鸯楼·惊魂》以破亿票房进入国产惊悚恐惧片影史票房前三，成为本年的一匹惊喜黑马。
郭方超说，短视频营销为这部恐惧电影找准中心用户至关重要，特别是以学生、白领为主的年青女人用户，沉溺似的中式恐惧营销以及“笼统”、玩梗式的互动充沛打透方针人群，收成了意想不到的效果。
比方，官抖运营初期制造的“鸳鸯楼入住日记”系列视频，以片面视角带领观众快速进入鸳鸯楼的中式恐惧气氛中；用社会新闻的方式包装视频，更激烈的感官影响让观众沉溺式地谈论“卫生间产子”等社会议题；实际拍照的番外“笼统”玩梗系列视频、约请黑人小哥观影等，最大极限增强内容的互动性以及激起方针受众的互动行为。
“恐惧电影由于体裁的原因在传达上会有许多应战，咱们十分垂青《鸳鸯楼·惊魂》短视频的互动共享度，终究履行的成果也是视频转发共享量很高，并且一般网友拍照的高赞高转发视频数量也大大高于平常项目。”郭方超说，这个项目让他们感触到短视频营建的气氛或许玩梗是能够实在影响到一般用户自动参加到二创传达里，未来他们也会加深在内容互动策划方面的投入。
《哈尔的移动城堡》是本年库布里克营销一个特别有代表性的营销项目。“作为宫崎骏的‘老电影’，赋予影片当下的年代心情价值和让内容破圈，咱们做了丰厚而完好的‘假势营销’规划。”
郭方超介绍，其时短视频营销发动时刻提早至《你想活出怎样的人生》上映日并联动其热度做了热搜#用人生和哈尔敞开宫崎骏的四月#；关于适、田曦薇等明星配音艺人规划前中后期的短视频互动，用艺人的热度带动人物特质破圈；与头部网红达人玩梗造势，比方抖音千万博主陈泽回使用苏菲做头像、动漫博主卡琳娜仿妆等均得到了有用的流量反响。
别的，违法电影《逆鳞》的短视频战略则是用沈腾的“流量”来换想看他演违法片的中心用户的“留量”，并没有过度烘托喜剧部分来“骗”观众出场。国漫电影《落凡尘》则更多联动主创直播、线下沟通等产出更多拉进与观众间隔、增强互动的短视频内容，加持电影的口碑发酵。
依据这一年来的实践和调查，郭方超有三点特别深的领会：短视频营销前置化至关重要，没有前期的“布局”就很难在后期具有足够的“子弹”；短视频百万赞的观影转化率正在走低，“观众接受了许多短视频营销，不少内容网友现已能够‘猜到’成果，所以现在不是有百万赞视频就意味着有用观影转化，这是新的应战”；项目特色的差异会让营销节奏截然不同，没有原封不动的规则，即时性的短视频营销动作会越来越常态化，由于短视频内容的反响是即时产生的，错过了今日的热度明日或许就没有了。
公司名称：四四得八
采访方针：总经理王博
代表事例：《奔驰人生2》《抓娃娃》《志愿军：存亡之战》《哥斯拉大战金刚2：帝国兴起》《云边有个小卖部》
在2024年中国电影票房前十名中，四四得八参加了四部电影的短视频营销，包含《奔驰人生2》《抓娃娃》《志愿军：存亡之战》和《哥斯拉大战金刚2：帝国兴起》。
在王博看来，当下电影短视频营销是相对老练、回归理性的状况，本年比较上一年很少有600、700万+点赞量的视频，“流量盈利期”已过，复制粘贴爆款方式也现已行不通，要害要靠洞悉才干和战略才干来决议内容方向。“同质化的内容效果数据越来越平平，得了解用户想要什么，对症下药，才干翻开项目开口。”
罗列其间的成功战略阅历，如《奔驰人生2》的一个重要的短视频营销动作是结合了实际中巴音布鲁克的场景；《抓娃娃》经过与西虹市世界的勾连，杰出电影的喜剧性与情怀性等一系列动作，用好了这张名牌；《哥斯拉大战金刚2》的短视频内容构成了哥斯拉和金刚的组合感，让观众感触1+1大于2的满意感。
《志愿军：存亡之战》则在主旋律电影的根底上，做出新意。当系列第二部的故事视角从“咱们”变“小家”，短视频也更多以朱一龙、张子枫、辛柏青为代表的李家三口的视点动身制造内容，扩大第二部的优势特色。
王博认为，短视频营销切忌为了流量去做和电影本体不相关的事，这是在“耗费”电影，要让观众带着正确的观影预期走进影院。
在做《云边有个小卖部》时，王博坦言，他们更介意产出的内容是否招引到要害人群。
影片上映前，主创重回云边镇，完成了电影和实际的勾连，令人物和故事更有服气力。短视频也投进了许多非电影笔直类的达人，视频内容营建出云边镇的气氛，让书粉很有代入感。乃至官方媒体也报导了云边镇，构成了一个出圈作业。
现在，四四得八正在参加贺岁档影片《“骗骗”喜爱你》和《误杀3》，也将参加到《唐探1900》《长安的荔枝》《狂野年代》《欢迎来龙饭馆》等新片的短视频营销作业中。王博期望四四得八是一个不断进步，一直改造的团队，让短视频营销的价值不断被开发出来。
公司名称：步履不断
采访方针：CEO羊毛
代表事例：《熊猫方案》《暂时劫案》《脑筋特工队2》
《熊猫方案》《暂时劫案》和《脑筋特工队2》是步履不断本年参加营销的三部票房都远前预期的电影。
“前些年更垂青卡司、视效、制造，本年显着能感触到商场更优先选择类型和故事了。”羊毛说，《熊猫方案》的短视频战略首先就扩大了喜剧类型和故事内容，终究数据也显现，该片的想看曲线和短视频的热度出现正相关，证明做到了有用转化。
《熊猫方案》的一条年度爆款视频来自贾冰和成龙拍照的杀青戏，贾冰杀青时泪目不舍脱离，取得200万+点赞。
羊毛剖析，这个视频让咱们直观感触到“70岁成龙的著作看一部少一部”，看到贾冰面临成龙出现出的粉丝心态，这种实在反响感动了观众。“抖音、快手、微博、小红书都上了热搜，给咱们的回忆点和影响力是比较强的。”
关于《暂时劫案》，其局限性在于有受众天花板，且港片受众的年龄层偏大，因而短视频要处理的痛点是怎样招引年青人，去做许多年青化的表达。
比方环绕郭富城扮演人物梅蓝天爱“说谢谢”的人设亮点，产出许多构思类视频，外围投进上也融入这点，还联动郭富城把自己的账号头像换成“说谢谢”的表情包，很拉年青人的好感，取得了不错的效果。
“好莱坞影片更垂青的维度是玩法，让用户能玩起来。”羊毛认为，许多好莱坞电影引入国内后的口碑是已知的，所以更重要的是按照已知的口碑点位与受众的互动，这是决议热度的要害。
《脑筋特工队2》的短视频就采用了差异化的兴趣方式，引导用户结合片中的心情主题，画出心情占比。其间参加最多的集体是情侣，不少男生会画出女朋友的怒怒心情占比最多，构成风趣的互动气氛。
关于本年许多影片都有出爆款短视频，但想看数据改变不大或不耐久。羊毛认为“不是爆款不好使了，是爆款怎样做到有用转化，了解观众的需求，是宣扬要去处理的问题。”接下来，步履不断会参加到新年档影片《蛟龙举动》的短视频营销中。
公司名称：循环播映
采访方针：总经理周亮
代表事例：《默杀》《重生》《异形：夺命舰》《我才不要和你做朋友呢》
2024年是循环播映团队生长最快的一年，参加担任短视频营销的电影包含《红毯先生》《草木人世》《猩球兴起：新世界》《我才不要和你做朋友呢》《海关阵线》《默杀》《异形》《重生》《749局》《稳操胜券》等，项目数量多，类型多样，也创下近年来公司成果最好的一年。
周亮表明，短视频营销仍是要依托电影自身。以《默杀》为例，在确认主打违法悬疑类型的大战略后，短视频内容整合了影片的论题性、艺人阵容、内容标准、名局面、细节解读等去做节奏铺陈和深层传达。
《异形：夺命舰》也依托恐惧惊悚类型，视频中心紧扣“大标准”，尽管上映前数据不高，但影片上映后许多条视频都“翻红”，证明了“大标准”战略的有用性。
《默杀》和《异形：夺命舰》都在“大标准”的根底上参加一些文娱调料，比方提取《默杀》王传君和蔡明的诙谐互动情节、引导“异形”像实际生活中的订书机、羊蝎子等形象，增加了文娱交际特色，更利于影片传达。
周亮泄漏，《默杀》《重生》和《749局》的宣扬周期都特别短，但都做到了短视频营销的高热度。他认为“短周期内做正确的事”是未来发展趋势。现在观众的信息改写量很大，影片上映前一个月做出热度，上映时的热度或许就阑珊，所以要在电影最热烈的时期做出最高的热度。
本年业界一般发现电影短视频的爆款越来越难出，也越来越难转化成想看、转化成票房。周亮指出其间原因或许在于：渠道上的电影内容太多，边际效应递减；本年短剧数量变多，看短剧的爽感替代看电影短视频；电视剧频出爆款，艺人热度一波接一波，也抢占了电影的流量池和重视度。
“那咱们就要去做对的事”，周亮认为，电影短视频营销不能再做和电影无关、一味寻求流量的事；短视频的制造也能够放弃对杂乱方式、技能的寻求，回归内容自身，比方最近半年，他们产出的短视频测验用图文、Live图或一个镜头来展现。
关于下一年的规划，周亮说最好的预备便是做好体能预备，投入许多的时刻和精力，深挖每个项目的或许性，遇到足够多的难题，去迎候不同的应战。
公司名称：黑马营销
采访方针：鲸喜总经理杜昊
代表事例：《你想活出怎样的人生》
在黑马鲸喜本年担任的电影短视频营销中，《你想活出怎样的人生》是比较有代表性的事例。
杜昊表明，外片和动画片的短视频营销问题是能够用的物料资料十分少，但由于《你想活出怎样的人生》这个片名，让电影和国内观众有了激烈的互动感，有更多空间去做电影的典礼感，也让营销跳出电影本体资料，大大差异这两年宫崎骏的重映影片，能够用“人生电影”这个注解去回溯整个宫崎骏电影的进程，“这把钥匙，翻开了短视频资料库的别的一片六合”。
《你想活出怎样的人生》一条带有生命感染力的视频是本年团队产出的年度流量爆款，官抖点赞量600万+，谈论13万+，转发量97万+。这条视频并不是在讲这部电影的内容，而是宫崎骏的一句慨叹——“死了就看不到落日了”。
杜昊说，项目组的搭档在做项目之前，简直翻看了宫崎骏的一切采访、纪录片，看到这句话时都十分感伤，但又觉得十分有生命力，当他们用这句话把宫崎骏过往著作里的一切夸姣画面串联起来时，就像带领观众走进了《你想活出怎样的人生》这部电影。
回看这一年来的电影短视频营销改变，杜昊认为，在构思、质感、调性上比曾经都有了很大进步，但立异变得越来越难，愈加检测战略的精确性和履行是否到位。仍是要想清楚电影要怎样卖，并坚决的履行，这听上去很根底，但并不是一件简单精确做到的作业。”
黑马营销接下来会参加到新年档影片《封神第二部：烽火西岐》的作业中。影片定档的第一条视频，是乌尔善导演对一切电影荣誉出品人的感谢，杜昊泄漏，之后的短视频会有许多是来自这些支撑《封神第一部》的观众给到他们的建议和启示。
公司名称：贝挞印象
采访方针：创始人李佳隆
代表事例：《热辣滚烫》《九龙城寨之围城》《咱们一同摇太阳》
从上一年的《背注一掷》到本年的《热辣滚烫》，贝挞印象接连做出两个电影官抖获赞量都破2亿的爆款项目，到现在，电影官抖获赞量破 2 亿的项目仅此两部。
“《热辣滚烫》没有网上传的那么玄幻，咱们反倒是简化了许多节奏，短视频的中心战略便是真挚，真挚的去记载、去出现这部电影的创造进程。”“真挚”是李佳隆环绕这个项目说到最多的要害词。他介绍，《热辣滚烫》在前期的短视频拍照资料储藏上比其他电影要多，前后两年的时刻，近间隔去展现这部电影的创造进程和贾玲为描写人物阅历的蜕变。
其间一条短视频展现贾玲在拍照现场打梨球从练习初期到后期的改变，取得900万+点赞、29万+谈论、100万+转发。团队用相同的机位和视点记载下贾玲打梨球从开端到终究的动作改变、身形改变和目光改变。李佳隆说，这种目光里真挚和为这件事支付的尽力骗不了观众，所以能够取得如此巨大的重视。
在策划《九龙城寨之围城》的短视频宣扬方向时，团队精准掌握 “不一样的港片” 这一共同卖点，从动作风格的共同出现到人物情感的细腻描写等多个维度发力。主演们活跃合作，直播宣扬时也竭尽全力，终究出现出抱负的宣扬效果。
至于《咱们一同摇太阳》这部影片，团队为其两位主角凌敏和吕途开设了 CP 账号，发布了许多在剧组中堆集的日常共处资料，使观众得以更逼真地了解人物，所达到的宣扬成效远超预期。李佳隆笑着说：“咱们后台乃至还收到品牌广告的邀约，那些商家认为他们俩真的是情侣博主。”
回忆这一年，贝挞印象愈加重视经过短视频去捉住电影的每一个细节。李佳隆说到跟着观众对短视频套路的日渐了解，对短视频营销的构思要求也益发苛刻，就好像咱们对千人一面的 “包饺子” 内容早已审美疲劳。故而，简直每个项目都被寄予 “不一样”“要立异”的期望。但是，当花哨的营销噱头逐步褪去，“真挚” 或许仍是感动观众的要害所在。
“究竟，观众心里所求或许仅仅单纯地想看到能够招引自己的剧情与设定，在观影的两个小时里能够取得情感上的充沛满意。营销上咱们尽力去发掘观众的需求，给咱们找到充沛的观影理由，但条件是本体内容也要不断立异，让观众能得到满意，这是对每个环节影视作业者的应战。”
现在他们正在参加新年档影片《射雕英雄传：侠之大者》，会测验新玩法，但也会十分真挚地去深化发掘影片背面的“侠之大者，为国为民”的精力内核。
公司名称：热门制燥
采访方针：总经理郭彩辰
代表事例：《三叉戟》《749局》
热门制燥是一家十分年青的短视频营销公司，创建迄今约半年时刻。在进入每个项目作业前，团队都会和每导演、编剧一同拉片，谈论片中能够选取、发酵的内容点位，投入愈加精准的营销战略。
第一个全案参加的电影是《三叉戟》。为了招引年青受众，团队在前期为黄志忠、姜武、郭涛的人物制造了MBTI和动物性的视频内容，让年青人先记住这三位主演。还让他们拍照反差梗的短视频，如仿照00后上班、跳心爱舞蹈等，强化了和年青人的勾连。
别的他们要点发掘欧豪扮演的人物，杰出这个反派人物心爱又诱人的立体鲜活形象。“欧豪简直是贡献了后期80%的流量，都会集在他一个人身上。”郭彩辰说。
《三叉戟》中有一条关于“500万究竟有多重”的短视频取得百万赞以及高转化率的爆款数据，这条视频本来当作喜剧点位示出，没想到许多用户都在谈论“500万究竟能不能放到行李箱里边拖着跑”。
郭彩辰总结，这条视频让整个团队都深入领会到，群众的猎奇感也是推进想去看电影的一大原因，所以往后会多重视这方面内容产出。
现在，其它范畴对电影的流量吞噬、渠道热搜规制的不断调整、严峻的同质化内容等职业现状，都在唆使热门制燥这家建立不久的电影短视频营销公司，去尽力适应环境改变、探究立异。
郭彩辰泄漏，现在他们全员现已在学习AI，测验全员闲暇时刻运营自己的自媒体账号，都是期望能够和当下的言论环境、交际媒体干流用户做勾连，去了解咱们的主意，不去教育观众，而是倾听观众的实在声响，把商场交还给用户，做用户喜爱的短视频内容，这样营销的效果才干持久且有用。