联名营销持续内卷,喜茶联动闻名潮玩BEARBRICK

liukang20242个月前吃瓜快乐944
(文/解红娟 修改/马媛媛)消费品牌仍热衷于联名。
5月13日,喜茶官宣与闻名潮玩BEARBRICK联名,两边联合推出联名特调饮品“BEARBRICK·黑凤梨”、联名版HEYTEA xBEARBRICK公仔套组,以及结合两边品牌元素全新规划的黑银视觉包材、周边、主题店气氛及线下活动等。
顾客对BEARBRICK并不生疏。在潮玩界,BEARBRICK有着“潮玩IP”开山祖师之称,已与奢侈品、潮牌、影视IP甚至各类艺术形象的互动中演绎出成百上千种形象,延伸到盛行文明的方方面面。
在本次联名活动中,喜茶与BEARBRICK携手以一起的黑银视觉,打造包含联名茶饮产品、联名款BEARBRICK公仔以及系列包材、周边、线下活动等在内的酷黑2.0系列规划,一起传递酷黑调性、阐释喜茶“高兴产生”的品牌精力的一起,再次传递BEARBRICK这一经典潮流形象独有的治好感。
产品层面,喜茶与BEARBRICK推出全新酷黑概念饮品BEARBRICK·“黑”凤梨,在经典桑葚风味基础上,测验磕碰来自热带的鲜果创意,以充分的两层果香调配清甜四季春茶底,构成一起而赋有冲击力的酷黑新体验。
规划层面,两边相同进行了不设限地斗胆测验,以亮眼的黑银视觉贯穿于包材、周边等规划中,并结合两边元素对BEARBRICK公仔及阿喜的形象进行了饶有风趣的延展。例如,喜茶logo阿喜阿喜“长出”熊的耳朵与鼻子,碰杯喝茶的手臂变成了积木熊的款式。
不止喜茶,多家消费品牌均将联名作为营销的重要方法之一。有媒体报道,自4月15日到5月15日一个月内,国内消费品牌环绕各类文娱IP合计联名42次。
其间,新茶饮方面,有侵害了鲁迅先生肖像权慎重抱歉的乐乐茶、在“心爱即正义”基础上推出HELLOKITTY椰的CoCo都可,以及牵手国产战略手游《明日方舟》推出联名款茶饮及烘焙的奈雪的茶。
餐饮品牌方面,必胜客与新世纪福音战士的联名活动引发昆明二次元圈热议,王老吉与肯德基K咖啡联合推出“王老吉风味气泡美式”。
为什么消费品牌都爱联名?
盘古智库高档研究员江瀚表明,文娱IP是能对顾客能够供给心情价值的,这些心情价值会带来许多流量,粉丝经济也很强。在这样的状况之下,做联名,做IP协作,能够在本钱比较较低的基础上快速出圈。
江瀚坦言,部分消费品牌会挑选与一个十分贵重的IP联名,一方面,顾客本来想要得到自己的IP方针所付出的本钱过于昂扬,但如果是一些相对比较实惠的联名,就很简单招引顾客的参加其间;另一方面,经过跨界联名活动,联名的IP能够推进年轻人对其品牌的认知,种草潜在客群,比方此前芬迪联名喜茶破圈。
“消费品牌联名跨界,主要是在服务体系的晋级和客户粘性方面进行布局。”中国食品工业分析师朱丹蓬表明,新中式奶茶也好,快消品也好,食品饮料也好,终究都要回归到质量上去。“质量与整个工业链的完好度、研制才能、场景立异、服务体系的晋级,以及客户粘性加强有关。”
在朱丹蓬看来,在一些职业进入高度同质化的节点,跨界联名应该来说是一个十分好的营销手法,能够充分利用品牌之间差异化优完成跨界营销,拓宽商场。
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