联名营销持续内卷，喜茶联动闻名潮玩BEARBRICK

liukang20242周前 (04-17)吃瓜快乐925

（文/解红娟修改/马媛媛）消费品牌仍热衷于联名。

5月13日，喜茶官宣与闻名潮玩BEARBRICK联名，两边联合推出联名特调饮品“BEARBRICK·黑凤梨”、联名版HEYTEA xBEARBRICK公仔套组，以及结合两边品牌元素全新规划的黑银视觉包材、周边、主题店气氛及线下活动等。

顾客对BEARBRICK并不生疏。在潮玩界，BEARBRICK有着“潮玩IP”开山祖师之称，已与奢侈品、潮牌、影视IP甚至各类艺术形象的互动中演绎出成百上千种形象，延伸到盛行文明的方方面面。

在本次联名活动中，喜茶与BEARBRICK携手以一起的黑银视觉，打造包含联名茶饮产品、联名款BEARBRICK公仔以及系列包材、周边、线下活动等在内的酷黑2.0系列规划，一起传递酷黑调性、阐释喜茶“高兴产生”的品牌精力的一起，再次传递BEARBRICK这一经典潮流形象独有的治好感。

产品层面，喜茶与BEARBRICK推出全新酷黑概念饮品BEARBRICK·“黑”凤梨，在经典桑葚风味基础上，测验磕碰来自热带的鲜果创意，以充分的两层果香调配清甜四季春茶底，构成一起而赋有冲击力的酷黑新体验。

规划层面，两边相同进行了不设限地斗胆测验，以亮眼的黑银视觉贯穿于包材、周边等规划中，并结合两边元素对BEARBRICK公仔及阿喜的形象进行了饶有风趣的延展。例如，喜茶logo阿喜阿喜“长出”熊的耳朵与鼻子，碰杯喝茶的手臂变成了积木熊的款式。

不止喜茶，多家消费品牌均将联名作为营销的重要方法之一。有媒体报道，自4月15日到5月15日一个月内，国内消费品牌环绕各类文娱IP合计联名42次。

其间，新茶饮方面，有侵害了鲁迅先生肖像权慎重抱歉的乐乐茶、在“心爱即正义”基础上推出HELLOKITTY椰的CoCo都可，以及牵手国产战略手游《明日方舟》推出联名款茶饮及烘焙的奈雪的茶。

餐饮品牌方面，必胜客与新世纪福音战士的联名活动引发昆明二次元圈热议，王老吉与肯德基K咖啡联合推出“王老吉风味气泡美式”。

为什么消费品牌都爱联名？

盘古智库高档研究员江瀚表明，文娱IP是能对顾客能够供给心情价值的，这些心情价值会带来许多流量，粉丝经济也很强。在这样的状况之下，做联名，做IP协作，能够在本钱比较较低的基础上快速出圈。

江瀚坦言，部分消费品牌会挑选与一个十分贵重的IP联名，一方面，顾客本来想要得到自己的IP方针所付出的本钱过于昂扬，但如果是一些相对比较实惠的联名，就很简单招引顾客的参加其间；另一方面，经过跨界联名活动，联名的IP能够推进年轻人对其品牌的认知，种草潜在客群，比方此前芬迪联名喜茶破圈。

“消费品牌联名跨界，主要是在服务体系的晋级和客户粘性方面进行布局。”中国食品工业分析师朱丹蓬表明，新中式奶茶也好，快消品也好，食品饮料也好，终究都要回归到质量上去。“质量与整个工业链的完好度、研制才能、场景立异、服务体系的晋级，以及客户粘性加强有关。”

在朱丹蓬看来，在一些职业进入高度同质化的节点，跨界联名应该来说是一个十分好的营销手法，能够充分利用品牌之间差异化优完成跨界营销，拓宽商场。

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