韩束狂揽7亿！定制40部短剧！强占抖音！珀莱雅联手天猫上新丨电商“超品日”月报
文丨田雨
【亿邦原创】品牌估值和战略咨询公司Brand Finance发布《全球品牌价值500强》榜单，零售业再次成为Brand Finance全球500强排名中价值第二的职业板块，有超越10个品牌上榜。位居榜单前5的品牌价值均超越千亿美元。
可口可乐前总裁伍德瑞夫说过，即便可口可乐公司在全球的出产工厂在一夜之间被大火焚毁，只需可口可乐品牌还在，他在几年时刻就能够重建新的可口可乐王国。品牌的价值显而易见。
在日趋激烈的消费商场，电商途径增加引擎之一，寄予于品牌价值，并相继打造电商超级品牌日，毕其功于一役，扩展品牌商家电商成绩品效双收。亿邦动力将以天猫超级品牌日、抖音电商超级品牌日为调查阵地，每月守时推出不同品牌参加两个电商途径超级品牌日的汇总月报，为品牌的大事件营销供给参阅。
01
抖音电商超级品牌日
抖音电商超级品牌日作为抖音电商的头部IP，一向扮演着扩展途径中大牌圈层效应的人物，经过整合途径优势，助力品牌打造专属“营销节点”，完成品宣带货双丰收，包含超级品牌日，超级品牌开业盛典，超级品牌日耦合大促版，从不同维度为头部品牌供给多元化营销解决方案。据悉，2021-2022年，超越100家品牌参加了抖音电商超品项目，包含Coach、科沃斯、珀莱雅、伊丽莎白雅顿、认养一头牛、双立人、Dior、雅诗兰黛等。
据代运营服务商泄漏，抖音电商超品项目首要包含新品上市、品牌晋级、品牌周年庆、代言人官宣、开业入驻以及节日营销六大营销链路。本年1、2、3月，亿邦精选了以下参加抖音电商超级品牌日的品牌事例，以期为品牌参加途径营销给予参阅。
▎韩束
1月13日至28日，韩束敞开抖音电商超级品牌日。
内容营销侧：韩束联合抖音翻开超级品牌日活动，经过发布年度TVC、达人种草、上新韩束红蛮腰龙年限制礼盒等系列活动进行新年营销，培养“国民品牌”的商场心智。
在韩束发布的年度TVC《爱在一同，红在一同》中，品牌将我国传统的新年红与韩束的品牌红结合，展示全国各地林林总总的“我国年”风俗：贴春联、点灯笼、搓麻将、抢红包、做造型...经过20年前与20年后不同年代的风俗比照，表达出“每个人有归于自己的新年典礼”。
此外，在本支TVC中，韩束更是经过无处不在的赤色营造出热烈团圆喜庆的新年气氛，传达“团圆，是渐渐变红”的理念，引发与用户的情感共识。值得一提的是，在整个年货节大促超品期间，韩束还联合姜十七、乔七月、莫邪、丁令郎等头部达人定制了超越40部短剧，曝光量超越3亿。
一同，韩束还在线上联合小辰吾妮、八零徐姥姥、维多利亚配偶等头部达人，描写热烈的年货礼赠场景，触达更多人群，并联动多位koc达人进行全网年货种草，发布短视频共享实在测评体会感。在线下，韩束还在上海虹桥机场举行年货节大促超品快闪活动，招引用户参加活动。
产品侧：品牌本次超品日主推产品为韩束红蛮腰龙年限制礼盒，其间包含韩束明星产品红蛮腰系列，选用了科学复配肽技能，协助维护肌肤。别的，韩束此次礼盒提取品牌视觉中最具辨识度的“韩束红”，与新年喜庆气氛符合，并将“红蛮腰”系列与“礼赠爱人”、“犒赏自己”的主题进行绑定，将礼盒变成了传递新春祝福的前言。
数据体现侧：依据媒体报道，1月13日至28日，韩束成交GMV累计超4.3亿。依据青睐情报数据，韩束1月在抖音GMV超越7亿，同比增加超越7倍，其上一年全年抖音GMV为33.4亿元，为抖音美妆类目TOP1。
▎HOURGLASS
1月13日，HOURGLASS敞开抖音电商超级品牌日。
内容营销侧：HOURGLASS以官宣钟楚曦成为品牌代言人为关键，经过全新代言大片，由钟楚曦演绎新品“小金管固体唇蜜”上唇作用，经过镜头扩展、特写等视觉言语不断强化新品水光镜面妆效的特色。
一同，品牌在抖音站内建议“小金管固体唇蜜”构思活动论题，约请“豆豆_Babe”、“狗屁小鲜肉包”、”弄弄这个妆“等美妆达人进行试色测评共享，进一步扩展活动及新品触达规模。
产品侧：本次超品日HOURGLASS主推产品为全新“小金管固体唇蜜”，其间包含蜜桃沙冰、肉桂奶茶、乌龙茶棕、裸桃色等8种新色。据了解，这是品牌的小金管固体唇蜜在抖音商城超级品牌日独家首发，主打水光融唇，丰满轻透，上唇丰盈水润，藏匿唇纹不斑斓。
数据体现侧： HOURGLASS在抖音的首要传达论题“小金管固体唇蜜”播映量超越1亿次，与新晋代言人钟楚曦共创的全新代言大片点赞量超越2.7万，数据体现为整月全部著作中最佳。其间，品牌1月7日直播销售额大概在100万-250万，为当月最高。
▎百草味
1月13日至28日，百草味敞开抖音电商超级品牌日。
内容营销侧：品牌以“年年有味百草味”为主题翻开全途径营销，发布新春年味短片《外婆的口袋》：小时候，外婆的围裙口袋总是装着栗子、花生、开心果等坚果零食；长大后，后辈则在新年聚会时从外地带回百草味的年味礼盒送给外婆。在新年返乡场景中，品牌借代言人白敬亭的视角以及口吻将百草味的产品与“年味”挂钩，为产品赋予稠密的爱情颜色，进一步扩展了品牌及活动声量。
产品侧：品牌本次抖音电商超品日主推产品为百草味年味坚果礼盒，包含百草味的紫皮腰果、原味夏威夷果、开心果、松子等经典坚果产品。别的，百草味鸭脖、麻辣牛肉、酸奶山楂丁、话梅蜜饯、海苔肉松卷、雪花酥等肉类卤味、果干蜜饯、饼干膨化产品均参加超品日活动。
数据体现侧：百草味首要传达论题“年年有味百草味”在抖音的播映量超越2.2亿次，在微博的阅览量超越1.6亿，评论量超越225万。一同，品牌在微博另一传达论题“白敬亭带你买年货”阅览量超越5156万，互动量超越106万。依据飞瓜数据，百草味官方旗舰店在1月20日当天有白敬亭出镜参加的直播观看人次超越295万，点赞量超越381万，为当月最高。
▎倍思
2月18日至2月27日，倍思敞开抖音电商超级品牌日。
内容营销侧：在新年开工的营销节点，倍思联动全球代言人王一博以及运动健身达人刘耕宏为用户送上新年祝福，并为新品礼盒以及活动宣扬造势。在抖音站内，品牌还建议了“倍思ai抢buff应战赛”，联动铁蛋日记、我的女孩叫乔依、白小黑不黑等多位抖音达人，经过奖赏金方法招引用户增加指定论题以及贴纸并与Baseus倍思官方旗舰店进行互动，扩展品牌及活动声量。
产品侧：倍思本次抖音电商超品日主推产品除了新推出的新年BUFF礼盒，其间包含可磁吸可插线的充电宝、65W氮化镓快充头、快充线等数码配件产品以及王一博人形立牌等代言人周边。
数据体现侧：倍思本次超品日首要传达论题“BUFF到位好运加倍”在微博的阅览量超越3.4亿，评论量超越429万，由王一博在微博发布的超品日宣扬大片点赞量超越455万，转发量超越100万。
在抖音的首要传达论题“倍思ai抢buff应战赛”播映量超越4.1亿次，另一论题“倍思小飞盒”取得了超越2383万次播映。依据飞瓜数据，倍思官方旗舰店2月22日直播销售额为100万-250万之间，观看人次超越154万，为整月最高。
▎STACCATO思加图
3月27日，思加图敞开抖音电商超级品牌日。
内容营销侧：思加图本次超品日以全球代言人杨幂拨来语音通话又“奥秘失踪”、回复出现为头绪，趁便释出由其出镜的全新代言大片，经过“就现在跟我走”的论题引导，约请粉丝、用户和杨幂一同参加到品牌所打造的“奇幻乐游”中，既宣扬了品牌产品及超品日活动，又扩展了品牌声量。
在抖音站内，思加图建议“就现在跟我走”的抖音全民使命论题应战，以流量和抽送新品鞋子的奖赏招引用户参加活动，运用STACCATO思加图指定滤镜并带相应论题发布视频内容，与“Staccato思加图官方旗舰店”进行互动。3月30日，杨幂也参加了当日品牌在抖音站内的直播，为活动造势。
产品侧：思加图本次抖音电商超品日主推产品为2024春季新款Diva仙女渔夫平底鞋、小金砖爵士乐福鞋、蔷薇荆棘一字凉鞋高跟鞋、Monica尖头高跟鞋、金沙慢履勃肯鞋等新品。据悉，金沙慢履勃肯鞋选用了真皮质料，便于舒适透气，一同多元配色调配金银色方圆扣，在阳光下能够显现出耀眼光感，舒适大底则保证了用户穿戴鞋履时的稳定性。
数据体现侧：到4月2日，思加图在抖音的首要传达论题“就现在跟我走”播映量超越3665万，已经有超越3.7万用户参加其间。依据飞瓜数据，思加图官方旗舰店3月30日销售额为750万-1000万之间，观看人次也超越356万，为整月最高。
02
天猫超级品牌日
天猫超级品牌日是天猫2015年创建的营销IP，参加品牌商家可经过天猫大数据和数字营销，使品牌与顾客构成深度链接，以增强品牌声量和提高销量。这是阿里途径最大的品牌联合营销阵地，致力于为品牌打造“归于品牌自己的双11”。据悉，天猫已与超越200个品牌，协作过超越300场超品日。
本年1、2、3月，亿邦精选了以下参加天猫超级品牌日的品牌事例，以期为品牌参加途径营销给予参阅。
▎巴黎卡诗
1月3日，巴黎卡诗正式敞开天猫超级品牌日。
产品方面：品牌本次天猫超品日主推产品为此前晋级的第三代“海源黑钻”洗护发系列。2012年，品牌创始鱼子护发概念，本次第三代“海源黑钻”系列连续了鱼子护发概念，经过对发丝的全链路修护，提高其水润度和修护力。不只如此，“海源黑钻”系列产品还考究听、闻、序、融、护的过程，以此为用户供给居家的高端沙龙护理体会。别的，卡诗白金洗发露、元气姜头皮精华液等洗护产品也参加本次超品日活动。
营销方面：1月3日，巴黎卡诗官宣艺人邓为作为品牌大中华区代言人，并发布由其出镜的品牌大片及平面海报，宣扬新晋级的第三代“海源黑钻”洗护系列。
不只如此，巴黎卡诗本次超品日环绕“海源黑钻”洗护系列产品“唤醒秀发生命力”主题，联动线下艺术专题展览，约请品牌光耀代言人许凯、大使奚梦瑶、前《ELLE》主编晓雪、时髦达人腻腻nini等参加，共享与产品之间的一起故事，传递“疗愈”、“自傲闪烁”等体会。
此外，巴黎卡诗官方旗舰店还在超品日翻开限时促销活动，经过代言人惊喜周边招引粉丝参加活动，并购买同款礼盒。
在线下，巴黎卡诗还在成都举行了海源黑钻艺术展，经过打造5大展览空间——传奇品牌区、黑钻光影区、深海实验室、五感体会区以及POWERTALK，阐释“成分寻源”、“治好修护”等不同主题。除了许凯、奚梦瑶、林允等明星嘉宾以外，品牌还约请了不同范畴优异女人共享阅历、故事，传递女人力气。一同，品牌也在线上同步本次展览，用户供给线上沉溺式展览体会。
数据体现方面：巴黎卡诗天猫超级品牌日首要传达论题“卡诗13年鱼子护发传奇”阅览量超越4.9亿，互动量超越3326万，另一论题“邓为卡诗大中华区品牌代言人”阅览量超越7.6亿，互动量超越1908万。
▎珀莱雅
1月3日，珀莱雅敞开天猫超级品牌日活动。
产品方面：品牌超品日主推产品为新出售的“能量精华”，此外，红宝石精华、双抗系列等护肤产品均参加超品日活动。
据了解，本次珀莱雅新出售的“能量精华”是一款针对“疲态老化”的密布抗皱精华，在原有中心成分根底上新增加紫檀精粹，能够协助改进熬夜疲态肌，淡化全脸纹理。加上此前发布的能量精华油、面霜、眼霜以及水乳产品，珀莱雅能量系列已经有6款SKU，全体在400-1000元价格带，为品牌高端护肤线，弥补了源力、双抗、红宝石三大系列的空白价格带。
营销方面：珀莱雅本次超品日与新品出售联动营销，经过品牌大使章若楠做客天猫直播间，为此前晋级的“红宝石面霜3.0”以及能量精华等产品背书。此外，本次直播还与珀莱雅跨年“谢谢记住”活动联动，搜集很多优质的用户故事，由章若楠抽取并念出，加深与用户之间的情感联络，提高用户忠诚度。
▎修丽可
1月4日，修丽可敞开天猫超级品牌日。
产品方面：品牌超品日主推产品为修丽可紫米精华与A.G.E.面霜组合。据悉，修丽可紫米精华含有中浓度10%的玻色因溶液，玻色因（又叫羟丙基四氢吡喃三醇）是一种具有抗衰老活性物的木糖衍生物，从山毛榉树提取而来，能够促进肌肤真皮层发生更多的透明质酸和胶原蛋白，改动真皮和表皮间的粘合度，协助保持皮肤真皮层的弹性，防备皮肤老化，与A醇、胜肽一同被称作护肤界的“抗老三巨子”。
此前，玻色因曾是欧莱雅的独家成分，但2020年欧莱雅为期二十年的玻色因质料专利到期。修丽可A.G.E.面霜中也含有30%高浓度的玻色因溶液，被用户称为欧莱雅旗下高端护肤品牌赫莲娜经典贵妇产品“黑纱带平替”。
营销方面：修丽可本次超品日活动主打“专业的力气”，联合媒体《新世相》选取演艺、舞蹈、科研、皮肤护理四个不同范畴的“专业人士”，以艺人邓为、自在舞者胡婕与深海与极地科学家唐立梅以及皮肤学专家宋为民的个人阅历及情绪出现品牌“科学、专业”等特质。
数据方面：品牌大使邓为出镜宣扬修丽可高浓度玻色因组合产品的广告大片取得百万转发，修丽可官方微博转发本条微博后也取得超越39万转发量，为1月最高。
▎CeraVe适乐肤
1月4日，适乐肤敞开天猫超级品牌日。
产品方面：适乐肤超品日主推产品为神酰C乳、修护C霜等经典单品。作为欧莱雅皮肤科学美容事业部的品牌，适乐肤一向都专心于皮肤屏障修护，因而品牌全线产品均含三重神经酰胺，调配品牌专利MVE渐层缓释导入技能能够协助继续修护肌肤，供给温文有用的护理。
营销方面：据了解，这是适乐肤第一次参加天猫超级品牌日，与线下阿那亚金山岭"屏障先行，好肌肤，适乐肤"主题的屏障修护发布峰会联动。
适乐肤品牌总经理周双伟在承受《Madame Figaro》采访时表明：“跟着“屏障”逐步被顾客认知，咱们发现顾客存在一个‘盲区’，那就是关于‘屏障’与‘好肌肤’的联络仍不明晰”。她表明，其实皮肤屏障就像肌肤维护盾，“内护养分外抗损伤，是全部护肤的根底”，屏障其实能够了解为一个房子的“四面墙面”，墙面不安定，房子也不会稳。
在这样的布景下，适乐肤提出“屏障先行”，借此向群众提出“屏障”关于肌肤的重要性，着重护肤的第一步是修护皮肤屏障 ，从协助顾客到达 “打造健康屏障，抵挡外部损害 ，削减皮肤问题”的科学护肤方针。
在1月5日品牌直播间，适乐肤经过抽送代言人张凌赫小卡、亲笔签名礼盒等奖品招引粉丝参加活动。
在线下，品牌举行屏障修护发布峰会，并约请品牌洁面代言人张凌赫、明星任豪以及@黑犬酱·MO 等KOL参加，以长城的砖墙结构比方肌肤屏障，共享神经酰胺对肌肤屏障的修护作用。
▎海飞丝
1月8日，海飞丝敞开天猫超级品牌日。
产品方面：品牌超品日主推产品为海飞丝去屑洗发露、头皮护理洗发水、“简”系列洗发水、丝质柔滑洗发水等去屑、头皮护理爆款产品。
其间，“简”系列为海飞丝首款仅含9种精尖成分的去屑洗发水，上一年10月推出，主打简略高效，能够完成长效去屑且温文不伤头皮作用。值得一提的是，该系列产品还选用不含硫酸盐的植萃提取表活，削减了35%的塑料运用量，协助头皮和地球环境减负。
营销方面：海飞丝经过联动品牌代言人刘德华、品牌大使杨千嬅以及李雪琴进行超品日营销。其间，品牌发布了一支颇具悬念的短片，刘德华拿着赤色礼盒进场，翻开后礼盒内却空无一物，以此约请用户翻开天猫查找海飞丝，体会品牌全新旗舰店，发现盲盒内的隐藏好物。
此外，海飞丝还发布了探班品牌大使杨千嬅的TVC，经过快问快答应战宣扬产品弱酸配方温文不影响、控油疏松、补水等特色，并以广东区域“年廿八，洗肮脏”的新年风俗，祝福用户欢“洗”迎新年，从“头”接好运。
▎OPPO
1月8日，OPPO敞开天猫超级品牌日。
产品方面：品牌超品日主推产品为新发布的OPPO Find X7系列。据悉，OPPO Find X7系列被喻为“封神旗舰”。在外观方面，该机选用同心寰宇规划，一同镜头模组参阅了专业相机镜头的全棱线规划，杰出镜头的立体感。
在旗舰芯片天玑9300的根底上，OPPO Find X7还本地布置了70亿参数的AI大模型，经过端云协同方法，打造出了微弱的AI才能。其间，全新的AIGC消除功用，不只支撑120类主体的辨认与切割、可填充与天然生成，还能够完成发丝级的精密抠图。一同，OPPO Find X7的智能摘要功用能够主动了解通话内容并总结摘要。
在印象方面，OPPO Find X7承载了OPPO与哈苏研制的新一代超光影印象体系，搭载的全新超光影三主摄体系，既包含1/1.4英寸的5000万像素大底广角主摄、6400万超光感潜望长焦、5000万像素的超广角，协作全新超光影图画引擎以及天玑9300的强壮算力，加上哈苏影调的调教，所拍照的图片无论是颜色、画质仍是光影都体现超卓。
营销方面：OPPO超品日活动与旗下封神旗舰机Find X7系列发布会联动。为杰出产品印象实力，OPPO约请了《封神》导演乌尔善、茅盾文学奖取得者刘震云、上海歌舞团荣典首席朱洁静以及航海家翟墨以印象再现鲜活国际。在连续发布的广告TVC中，借由上述名人的人生故事以及样片出现，OPPO充沛展示新品“1英寸双潜望四主摄”印象才能所带来的“跨过远近”的构图自在、“专业哈苏人像明晰捕捉回眸瞬间”、“哈苏天然颜色出现生动瞬间”以及“超光影图画引擎让光影天然实在可感”的特色，耳濡目染植入产品“全球首款双潜望四主摄”的卖点。
数据方面：品牌在微博的首要传达论题“OPPO Find X7”阅览量超越7.2亿，互动量超越194万。依据品牌官方微博，OPPO Find X7全途径开售5分钟是上一代的402%，首销当天全途径销量是上一代的317%。
▎玛氏箭牌
1月9日，玛氏箭牌敞开天猫超级品牌日。
产品方面：玛氏箭牌超品日主推产品包含旗下品牌德芙经典碗装、德芙茅台酒心巧克力以及包含士力架、德芙巧克力、脆香米等产品的瑞龙礼盒。其间，德芙茅台酒心巧克力是继酱香拿铁之后的茅台的另一联名产品，于2023年9月初次推出，每颗巧克力都含有2%的53%vol茅台酒，上架即“秒空”。据此前媒体报道，茅台与德芙的协作方法，是由协作方收购贵州茅台酒再进行加工，收购的是500ml 53%vol茅台酒。
“我十分欢欣看到茅台酒与德芙巧克力一起推出的绝妙的新产品，这不只为食物职业发明了无限可能性，还将为广阔我国顾客发明更多高兴时刻。”在玛氏与贵州茅台签约协作典礼上，玛氏旗下的玛氏休闲食物全球总裁安德鲁-克拉克（Andrew Clarke）在致辞视频中称“这是一个真实的里程碑时刻”。
营销方面：玛氏箭牌联合时髦媒体《时髦芭莎》，约请15位来自时髦自媒体、音乐文娱、咖啡、轿车等各行各业的“我国龘人”出镜，拍照产品宣扬大片，出现夸姣、惬意、得福、欢腾、新鲜等新年展望，植入旗下产品特色。
在线下，玛氏箭牌在北京 798 艺术区展出了“皆龘欢欣“瞬间印象展，希经过印象大片中的笑脸展示归于龙的传人的精神面貌，传递活跃能量与欢欣瞬间。
数据方面：品牌在微博的首要传达论题“龙的传人 皆龘欢欣”阅览量超越4217万，互动量超越13万，旗下品牌德芙的传达论题“有芙同享 年年得福”阅览量超越7.4亿，互动量超越1518万。
▎潘婷
2月19日，潘婷敞开天猫超级品牌日。
产品方面：品牌超品日主推产品为“潘婷丰盈+”头皮发根精华、第三代胶原泡弹发膜、深水泡弹洗发水、胶囊护发精油等明星产品。
据了解，潘婷丰盈头皮发根精华为品牌重磅新品，是首款头皮护理精华，经过增加烟酰胺以及维他命原B5成分进行复合配方，能够协助改进头发屏障，强韧发根。第三代胶原泡弹发膜则是潘婷的明星产品，上一年九月刚刚上市的，增加了PRO-V B5来生成发芯键，加上护肤级成分胶原蛋白安定发芯键，协助养发。
营销方面：超品日活动期间，潘婷首要抓住了“新年开工”这一重要时刻节点，凭借谐音梗“从头开端”进行新品营销并与用户进行情感交流，既是点明产品运用场景，也包含“从头开端，新年新气象”的夸姣祝福。在天猫旗舰店，潘婷敞开多场直播，约请佘诗曼、王霏霏、费启鸣以及“奇闻配偶”等明星和KOL参加，共享产品运用体会及经历，协助活动进一步破圈。
▎特步
3月17日，特步敞开天猫超级品牌日。
产品方面：品牌本次超品日活动主推产品为范丞丞同款“特步360X跑鞋”以及特步260X跑鞋等新品。别的，特步氢风7跑鞋、两千公里跑鞋、运动裤、跑步外套、棒球服王鹤棣同款篮球鞋等近400款服饰鞋履产品均参加超品日活动。
营销方面：特步本次超品日营销主打将“专业跑鞋日常化”，超品日开端前发布《轻松跑超卓》主题短片，经过描绘不同状况的年轻人穿戴新品在跑步运动、室内跑步机训练、日常街头漫步等日子场景中“跑起来”的画面，植入冠军版跑鞋系列特步360X新品鞋款能够习惯不同运用场景的特性，并借此宣扬新品鞋款“不只在赛场，在冠军脚下，还在寻找日子的每一步里。”
在线下，3月17日，特步在武汉东湖举行特步冠军版跑鞋宗族新品发布会，活动现场约请多位运动跑者穿戴特步360X系列跑鞋在东湖边跑步，在爱好圈层中扩展活动影响力。一同，特步还约请品牌代言人范丞丞参加活动，共享运动经历和感触，同步在天猫官方直播间直播。
数据方面：品牌在微博的首要传达论题“特步321跑步节”阅览量超越5601万，互动量超越202万，另一论题“轻松跑超卓”阅览量超越5979万，互动量超越210万。
▎彩棠
3月22日，彩棠敞开天猫超级品牌日。
产品方面：品牌本次超品日活动主推产品为“观颐”颐和园联名彩妆，包含彩棠三色修容盘、小圆管粉底液、遮瑕盘和妆前乳四大明星单品。
据了解，“观颐”系列是彩棠为旗下四大明星单品专门定制的联名包装，包装创意来自颐和园真假相宜的古代园林布局，以不同的明暗结构为切入点，对应颐和园中的名胜景点，如观颐限制·多效妆前乳复刻“十七孔桥”景象，观颐限制·三色遮瑕盘则取自“西堤玉带桥”景色，将妆容与园林艺术相结合。在此次联名中，彩棠以颐和园的“天人合一”映射品牌的“妆人合一”理念，并企图将中式园林的“生境”、“画境”和“意境”三重境地带给用户。
这并不是彩棠第一次与古建、博物馆等极具我国传统艺术颜色的组织协作，上一年，彩棠就与淄博陶瓷琉璃博物馆协作，推出“琉光万顷”七夕限制礼盒。
营销方面：彩棠以“观颐观己 妆人合一”为主题，经过品牌代言人陈都灵在主题短片中的演绎，以穿越古今的诗意对话阐释“廊腰缦回、真假相映、浓淡皆宜“的中式浪漫。不只如此，海棠创始人唐毅还运用“观颐”系列产品为陈都灵米描绘高雅妆容，阐释“天然”的最高化装境地，并在记载短片中植入产品交融了颐和园的山清水秀等卖点。在系列短片释出期间，彩棠还建议“观颐观己 妆人合一”互动论题，约请用户共享中式妆容美学心得，扩展活动影响力。
3月18日至4月15日，彩棠还敞开了“观颐”画卷互动活动，约请用户搜集颐和园景色卡片，双向互动。
数据方面：品牌在微博的首要传达论题“观颐观己 妆人合一”阅览量超越974万，互动量超越29.8万，另一论题“彩棠颐和园联名观颐系列”阅览量超越365万。
▎MakeUpForEver玫珂菲
3月24日，MakeUpForEver（玫珂菲）敞开天猫超级品牌日。玫珂菲为LVMH（路威酩轩）集团宣告旗下专业彩妆品牌。
产品方面：品牌本次超品日活动主推产品为成毅同款“氧气”粉底液礼盒，其间包含玫珂菲全新氧气粉底液新品以及美妆蛋套组。此外，品牌绝色大师丝绒裸系唇膏口红、定妆散粉、高清仿真肌粉底液、保湿持妆喷雾等30余款彩妆产品均参加本次超品日活动。
据了解，玫珂菲“氧气”粉底液中含有86%的护肤精萃，中心保湿成分为透明质酸钠，能够润泽肌肤，并协助长效保湿。此外，这款粉底液还具有奶油般的轻盈质感和轻度遮瑕力，能够协助用户打造具有水光感的妆容，合适干性和混干性肌肤。
营销方面：品牌本次超品日营销首要环绕新品“氧气”粉底液进行新品营销。在超品日开端前，玫珂菲就在官方微博等途径发布由全球品牌代言人成毅出镜的新品宣扬大片，展示粉底液从挤出到上妆等等系列镜头，以炫酷的大片视觉言语出现新品“在锁水科技加持下，24小时水润贴肤”等特色。
数据方面：3月25日有成毅出境参加的玫珂菲天猫直播间直播观看量超越165万，喜爱量超越1079万，数据体现远超平常（非活动期间）直播。
图片来历：品牌抖音、天猫、微博相关内容截图、飞瓜数据
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深圳商场监管官微发布情况通报，内容如下：近来有媒体报导称，华强北商场有创新手机流入某电商渠道“百亿补助”活动。此前，我局已联合辖区公安局、属地大街办等单位对后封机、创新机的出产、出售链条展开了多轮专项...
网传“创新手机流入电商渠道‘百亿补助’”，深圳市监局回应
IT之家 3 月 14 日音讯，近期网传“华强北商场有创新手机流入某电商渠道‘百亿补助’活动”，相应网传信息显现“包括有‘官方封条’的苹果 iPhone 16 Pro Max 等各种品牌手机创新机被包...
深圳市监局通报网传华强北翻新机流入电商渠道：已安排核对
中新网3月14日电 据“深圳商场监管”微博音讯，深圳市商场监督管理局福田监管局14日发布情况通报称，近来有媒体报导称，华强北商场有创新手机流入某电商渠道“百亿补助”活动。此前，深圳市商场监督管理局福田...