【亿邦原创】品牌估值和战略咨询公司Brand Finance发布《全球品牌价值500强》榜单，零售业再次成为Brand Finance全球500强排名中价值第二的职业板块，有超越10个品牌上榜。位居榜单前5的品牌价值均超越千亿美元。
可口可乐前总裁伍德瑞夫说过，即便可口可乐公司在全球的出产工厂在一夜之间被大火焚毁，只需可口可乐品牌还在，他在几年时刻就能够重建新的可口可乐王国。品牌的价值显而易见。
在日趋激烈的消费商场，电商途径增加引擎之一，寄予于品牌价值，并相继打造电商超级品牌日，毕其功于一役，扩展品牌商家电商成绩品效双收。亿邦动力将以天猫超级品牌日、抖音电商超级品牌日为调查阵地，每月守时推出不同品牌参加两个电商途径超级品牌日的汇总月报，为品牌的大事件营销供给参阅。
01
抖音电商超级品牌日
抖音电商超级品牌日作为抖音电商的头部IP，一向扮演着扩展途径中大牌圈层效应的人物，经过整合途径优势，助力品牌打造专属“营销节点”，完成品宣带货双丰收，包含超级品牌日，超级品牌开业盛典，超级品牌日耦合大促版，从不同维度为头部品牌供给多元化营销解决方案。据悉，2021-2022年，超越100家品牌参加了抖音电商超品项目，包含Coach、科沃斯、珀莱雅、伊丽莎白雅顿、认养一头牛、双立人、Dior、雅诗兰黛等。
据代运营服务商泄漏，抖音电商超品项目首要包含新品上市、品牌晋级、品牌周年庆、代言人官宣、开业入驻以及节日营销六大营销链路。本年1、2、3月，亿邦精选了以下参加抖音电商超级品牌日的品牌事例，以期为品牌参加途径营销给予参阅。
▎韩束
1月13日至28日，韩束敞开抖音电商超级品牌日。
内容营销侧：韩束联合抖音翻开超级品牌日活动，经过发布年度TVC、达人种草、上新韩束红蛮腰龙年限制礼盒等系列活动进行新年营销，培养“国民品牌”的商场心智。
报导以年出售额500万美元的一家爱达荷州小公司为例，这家公司经过亚马逊渠道出售特别需求儿童专用的感统秋千等产品，一起供给在线教程。但是，因为特朗普政府“对等关税”方针，公司将因高关税在数月内面对毁灭性冲击。
作者｜何宁
修改｜董雨晴
广州天河南一路，可谓我国最卷奶茶街。短短600米的长度，聚集了20余家奶茶店——在这里，人气王茶百道、性价比之王蜜雪冰城以及大大小小的当地特征店，展开了剧烈比赛，从鲜果茶、手打柠檬茶、鲜奶茶一路打到了咖啡等新品类。
但内卷的又何止这一条街，我国新茶饮赛道，当下的竞赛剧烈程度已是前史之最。抢顾客，抢加盟商，乃至是抢跑上市。
自上一年8月以来，茶百道、蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨先后递表，方案冲刺IPO。通过数月比赛，今日，新茶饮第二股之名，总算真相大白。
4月23日，奶茶连锁企业茶百道在香港主板上市，发行价为每股17.50港元。但惋惜的是，首日股价便遭受重挫，开盘破发后，跌幅一度逾38.29%。到上午收盘，市值仅剩167.45亿元。
依据窄门餐眼数据，蜜雪冰城、古茗、茶百道为新茶饮赛道上规划数量TOP3品牌，到现在的门店数量别离为28815家、9249家、8193家。
在不少二级商场出资人看来，论结构的合理性、盈余的稳定性，榜首位当属蜜雪冰城，其店肆规划相同有着断层榜首的优势，“雪王”之名由此而来。而看上去略显中庸的茶百道，凭什么成为新茶饮第二股？
01 成都80后创始人配偶身价134亿
茶百道的造富故事最早能够追溯到2008年。
彼时，25岁的王霄锟与27岁的刘洧宏配偶在成都创建茶百道。起先仅是一家坐落中学邻近，专心于供给生果和中等价位奶茶的小店。
当年度，因奶茶店价格优惠深受学生欢迎，二人很快就在西南财经大学（柳林校区）校园内开出了第二家分店。
低沉的配偶俩，虽不喜在公共场所出面，但却有着很强的品牌意识。2010年，“茶百道”商标正式注册。在接下来十年左右的时间里，王霄锟将茶百道的门店肆到全国。
很快，新茶饮江湖的其他微弱玩家喜茶（2012年）、奈雪的茶（2015年）等品牌横空出世，茶百道也在2016进行了全面晋级，确认了“鲜果与我国茶”的定位，并敞开了成都区域的加盟，当年门店数总算打破了100家。
茶百道的狂飙突进，得益于其加盟形式下的快速扩张。
2018年，茶百道敞开了全国加盟，尔后门店数日新月异，从2019年末的500多家一路狂飙到2022年末的6361家，短短3年增加超越10 倍。而其LOGO上，极具四川特征的熊猫元素，也数度破圈，逐步在新茶饮商场打出名望。
2023年4月，全国门店打破7000家的茶百道，高调官宣了新一轮品牌晋级，以“好茶为底，制作新鲜”为全新品牌定位，坚持我国茶的传承与立异。
就在一个月后，茶百道宣告完结由兰馨亚洲领投，正心谷、草根知本、中金本钱、西红柿本钱等多家闻名组织跟投的一笔融资，这是其创建16年以来首笔揭露融资。融资金额总共9.7亿元，也是新茶饮企业近年来规划最大的融资之一。
其时就有观念称，这或许是茶百道上市前的最终一轮融资。同年8月15日晚间，港交所官网发表茶百道招股书，茶百道方案在港股主板上市。同年12月21日，证监会官网发表茶百道境外发行上市及境内未上市股份全流通的存案通知书。
茶百道的股权结构高度会集，创始人王霄锟和刘洧宏配偶为公司实控人。
据招股书，现在王霄锟、刘洧宏配偶别离直接持有茶百道18.02%和5.74%股权，王霄锟通过职工鼓励途径同创共进持有茶百道0.48%的股权，二人又通过成都锦柏森直接具有恒盛合瑞84.89%股权，恒盛合瑞直接持有茶百道67.68%股权。王霄锟、刘洧宏、成都锦柏森、恒盛合瑞及同创共进构成一组控股股东。
由此核算，王霄锟、刘洧宏配偶直接和直接共持有茶百道81.69%的股权。
以茶百道的当时市值核算，王霄锟与刘洧宏配偶的的身价超越134亿元。
02 茶饮赛道的卖铲人，三年赚了29亿
本钱喜爱新茶饮，必定程度上是因为其高于传统餐饮平均水平的净利率，在这一点上，茶百道比“雪王”蜜雪冰城还要更胜一筹。
比较于奈雪的茶的直营形式，茶百道与蜜雪冰城都是典型的加盟形式。
其间心商业形式是向加盟商卖耗材和原材料，但差异在于，蜜雪冰城具有自建供应链，而茶百道起先需求向第三方进行收购，本质上赚的是差价。
一位头部券商分析师何淼告知《凤凰网科技》，“新式茶饮榜首股——奈雪的茶 IPO 首日跌落 13.5%，这可能会让出资者望而生畏，但实际上，虽然两家公司都是卖奶茶的，但他们的商业形式并不相同，茶百道并不直接卖奶茶挣钱，而是向加盟商出售原材料挣钱，能够做到低本钱、高盈余，且运营危险较低”。
招股书显现，茶百道加盟店占比达99%以上，直营店有且仅有6家。
财联社1月18日讯（修改 潇湘）因为酷寒气候，定于当地时间周一举办的美国中选总统特朗普的上任典礼，将改在美国国会大厦内举办，而非原方案中的室外，这也将是40年来美国总统上任典礼初次移师室内举办！
美国候任总统特朗普周五(1月17日)在交际媒体上表明，华盛顿特区的气候预报显现，风寒效应或许导致20日呈现严峻低温气候。他已命令将上任讲演等典礼移至国会大厦圆形大厅举办。